Nos últimos anos, o mercado global de cannabis legal vive uma verdadeira revolução — e um dos nomes que mais se destaca nesse cenário é o do ex-campeão mundial de boxe Mike Tyson. Mas por trás da potência da marca Tyson 2.0 está Adam Wilks, CEO da CarmaHoldCo, que soube transformar a imagem do atleta em uma das maiores marcas do setor canábico no mundo. Mais do que um rosto famoso, a Tyson 2.0 é um exemplo de estratégia, autenticidade e inovação num mercado que movimenta bilhões de dólares.

Tyson 2.0 e o modelo de negócios que conquistou o mundo

A estratégia de expansão da Tyson 2.0 se apoia em um modelo inteligente e flexível: em vez de cultivar diretamente a cannabis, a marca licencia sua produção e distribuição para parceiros locais. Isso permitiu que os produtos chegassem com agilidade a mais de 20 estados norte-americanos e ganhassem força em países como Alemanha, Reino Unido, Tailândia, África do Sul e Holanda — mercados que estão abrindo as portas para uma nova era de consumo consciente.

No catálogo da marca, há uma ampla variedade de produtos: flores premium, vapes, pre-rolls e até comestíveis criativos — como os famosos edibles em forma de orelha, referência bem-humorada à luta entre Tyson e Holyfield. Essa abordagem reforça a autenticidade e a conexão emocional com o público.

Celebridade com propósito: o segredo da CarmaHoldCo

Diferente de parcerias superficiais, a CarmaHoldCo aposta em envolvimento real. Tyson participa ativamente da escolha de sabores, aromas e efeitos. O resultado? Produtos que carregam sua assinatura pessoal e geram confiança no consumidor.

Além da Tyson 2.0, a empresa gerencia marcas como Ric Flair Drip e Evol, de nomes como Ric Flair e Future. Juntas, essas marcas movimentaram mais de US$ 200 milhões em 2024.

Com gestão sólida e foco em lifestyle, a CarmaHoldCo transforma celebridades em curadores de experiências canábicas.

Muito além da cannabis: um império de lifestyle

A CarmaHoldCo planeja ir além da cannabis. Suplementos, nicotina, acessórios para fumo e até jogos de cassino com a marca Tyson fazem parte da estratégia.

Inspirada em grupos como a Authentic Brands Group, a empresa quer construir um ecossistema global baseado em liberdade, bem-estar e identidade.

Cultura canábica e o papel dos acessórios no consumo consciente

Além da flor em si, o ritual canábico envolve acessórios que elevam a experiência: sedas, cuias, dichavadores e potes UV. Esses itens refletem respeito ao produto e ao momento.

As cuias de silicone são destaque por unirem funcionalidade, durabilidade e estilo. São ideais para quem valoriza uma sessão limpa, organizada e sem odores.